传Burberry温州直营店关闭奢侈之城为何逐渐褪色？

【中国商网综合报道】二月份末，奢侈品牌LV在上海淮海路和山西太原的两家分店同时停止营业。与此同时，浙江温州也出现了奢侈品牌关闭店铺的情况。

好奇心日报披露，温州“财富中心”透露，该商场内的主要店铺于二月底歇业。针对温州的停业，境内负责代理公关事务的机构称，需联系英国总部才能了解情况。然而，发稿时仍未收到对方的回应。

据了解，这家店铺于2011年春季开始营业，属于品牌自行经营。因为该自行经营的店铺位置很好，生意一度相当兴旺。在温州当地，一家售卖意大利皮具的品牌最近也传出将要停业的风声，而几年之前，这个品牌还曾凭借别具一格的制作方式和小众化的市场定位在温州受到许多人的喜爱。另外，一家非常有名的法国珠宝和腕表品牌正在商议是否要缩小在温州的店铺规模。

对于温州这座城市来说，症结究竟在于品牌自身的运作方式，还是市场环境的转变？专家们认为，考虑到当前奢侈品销售的氛围以及国内市场未来的发展空间，品牌们在中国市场如此频繁地开设分店，似乎缺乏足够的依据。

温州在他人眼中是个巨贾汇聚的都市，那里的居民驾驶豪车，身穿华服，出手十分阔绰。早在十多年以前，众多顶级品牌便在温州设立了专卖店或代理商。一位奢侈品行业人士透露，前些年温州邻近县区的顾客购买奢侈品时，常用麻袋装货，个人一次能装上十几个LV包包开车运走。这些奢侈品牌的一线销售员工，收入相当可观，大致等同于高级职员的薪资水平。

近些年，高端品牌急速扩张门店，很大程度上得益于商业地产商的推动。众多商场，尤其是中低级城市里的，在引进品牌时，为提升形象，往往急于争取奢侈品牌入驻，时常提供较长时间的免租金优惠，有时甚至需向品牌方支付装修补助，金额往往高达数百万。部分品牌之所以开设分店，主要原因就是看中了这些优厚的资金支持。

但是，在金融风暴之后，温州富裕阶层的财务状况变得吃力了，他们转而减少开支，不再像以前那样挥霍了。紧接着，豪华商品在温州的店铺里销售量急剧减少了。相关人士透露，“部分顶级品牌一个月的销售额甚至不足三百万”。因为市场变得不景气，一些品牌选择关闭门店的情况也变得普遍了。

业内专家指出，奢侈品牌纷纷停业，主要归因于当前经济增速放缓、股市波动加剧以及反腐措施的压制；另一个关键因素，是产品价格差距促使大量消费流向海外，据一家奢侈品研究机构的最新资料表明，有78%的中国顾客在国外选购高档商品。

另外，《中国投资参考》的数据表明，大量一线城市居民正在减少购买带有显著LOGO的商品。究其原因，是因为这些商品上LOGO过于醒目。中国消费者逐渐倾向于选择无LOGO产品，专家指出，许多消费者更偏爱个性化商品，而非像LV、Gucci和Prada这类辨识度极高的知名品牌。

奢侈品行业分析专家透露，对于美国市场顾客，这种消费习惯的演变经历了二十至三十载光阴，然而在中国市场，相关变化却只在短短两三年内便已发生。

近期不少奢侈品牌纷纷关闭门店，意大利奢侈品牌中国区负责人贺斌对此评论称，没有生意不如选择关闭。他认为，生意不景气是当前奢侈品行业的普遍情况，过去越是张扬的品牌，现在反而经营越差。贺斌指出，许多品牌开设了过多的店铺，过度消耗了品牌价值，如今正逐步回归常态。他强调，明智的品牌会及时调整经营方针，避免损失。